Helsingin kaupungin maaliskuussa aloittamaan Gay friendly -yritysverkostoon on ilmoittautunut tähän mennessä 16 yritystä. Mukana on muun muassa majoitus-, kuljetus- ja ohjelmapalveluja, jotka lupaavat tarjota ystävällistä palvelua seksuaali- ja sukupuolivähemmistöille.
Matkailu- ja kongressitoimiston keräämälle listalle pääseminen vaatii, että yritykset muun muassa kouluttavat henkilökuntaansa homoystävälliseksi.
Kaupunki markkinoi verkostoa kansainvälisille matkanjärjestäjille, joiden asiakkaina on erityisesti homo-, lesbo-, bi- ja trans-ihmisiä.
Kaupunki toivoo, että kun lista niistä on saatavilla Helsingin matkailusivuilla internetissä, homo- ja lesbomatkailijoille välittyy kuva suvaitsevasta ja turvallisesta matkakohteesta.
Helsingin homo- ja lesbomatkailijoihin kiinnittämän huomion taustalla ovat seksuaalisiin vähemmistöihin kuuluvien turistien pyörittämät suuret rahavirrat, eli niin sanottu pinkki raha.