Helsingin rautatieasemalla ja neljässätoista muussa paikassa seisoi tiistaiaamuna hylättynä siniset lastenvaunut, joiden sisältä kuului lapsen itkua.
Yksinäistä lasta vaunuista ei löytynyt, vaan viesti: "Kiitos, että välität. Toivottavasti kaltaisiasi tulee lisää". Allekirjoituksena oli Unicef.
Rautatieasemalla harva välitti, sillä useimmat ohikulkijat jatkoivat kiireesti matkaansa. Osa otti kuitenkin yhteyttä Helsingin hätäkeskukseen. Soittoja tuli aamulla yhteensä viisitoista.
Viranomaiset tiesivät kampanjasta etukäteen, mutta hälytyksien perusteella tehtiin kuitenkin varmuuden vuoksi joka kerta riskiarvio. Kokonaan niitä ei voida sivuuttaa edes tällaisessa tapauksessa, koska tällöin joku todella apua tarvitseva lapsi olisi saattanut jäädä huomaamatta.
Parituntinen sissimarkkinointitemppu toteutettiin aamulla Helsingissä ja muissa suurissa kaupungeissa. Vaunujen tarkoituksena oli avata YK:n lastensuojelujärjestö Unicefin Ole hetken äiti -kevätkampanja.
Vaunuja jätettiin Helsingin ja Espoon lisäksi Joensuuhun, Jyväskylään, Kokkolaan, Kuopioon, Lahteen, Ouluun, Poriin, Raaseporiin, Rovaniemelle, Tampereelle, Turkuun ja Lappeenrantaan. Kampanjan vetäjän Veera Videniuksen mukaan ainakin maakunnissa ihmiset reagoivat vaunuihin voimakkaasti.
"Se on tietysti hyvä asia. Yksin itkevän lapsen kuuluukin herättää huomiota ja pysäyttää aikuiset", sanoo Videnius.
Kampanja ei kohdistu tällä kertaa mihinkään tiettyyn maahan, vaan yrittää herätellä ihmisiä ottamaan vastuuta lapsista oltiin sitten Suomessa tai ulkomailla. Vaunuihin kurkistaminen on ensimmäinen teko, toinen voi olla ilmoittautuminen hetken äidiksi kampanjan kotisivuilla.
"On paljon kriisialueita, joilla olevien lasten kärsimys ei normaalisti välity median kautta. Vaunuista kuuluva hätähuuto on heidänkin huutonsa", Videnius kuvailee.
Miksi sitten hätyytellään nimenomaan äitejä eikä esimerkiksi isiä?
"Äitiys on tässä mielentila, eikä riipu sukupuolesta tai elämäntilanteesta. Se on välittämistä lapsesta ja huolenpitoa hänestä, Videnius sanoo.
Kampanjasivujen kautta kerättyä vetoomusta ilmoittautuneineen ei ole tarkoitus toimittaa mihinkään. Videniuksen mukaan kysymys on henkilökohtaisesta sitoutumisesta; ilmoittautunut lupaa ottaa lasten hyvinvoinnin huomioon. Toki samalla voi tehdä lahjoituksen Unicefille.
Hetken äitiys näkyy myöhemmin keväällä esimerkiksi Radio Novalla, jonka järjestämän kilpailun kautta ihmiset voivat anoa tempauksessa mukana olleita lastenvaunuja omakseen. Maaliskuun 28. päivänä MTV3:lta tulee Jaakko Saariluoman isännöimä ohjelma, jossa kerrotaan Unicefin toiminnasta laajemmin.